Diseño web para páginas de aterrizaje: tips y ejemplos

Las páginas de aterrizaje, o landing pages, son fundamentales en estrategias de marketing digital. Su objetivo principal es convertir visitantes en clientes potenciales, suscriptores o compradores mediante un diseño atractivo y persuasivo. Para que una página de aterrizaje sea efectiva, debe estar optimizada tanto en contenido como en experiencia de usuario.

A continuación, te presentamos los mejores tips para diseñar una landing page efectiva, junto con ejemplos exitosos que te servirán de inspiración.

Tips para un diseño efectivo de páginas de aterrizaje 1. Definir un objetivo claro

Cada página de aterrizaje debe tener un único propósito. Ya sea para captar leads, promocionar un producto o descargar un recurso, el mensaje debe ser directo y sin distracciones.

Ejemplo:

• Una landing para la descarga de un e-book debe enfocarse en resaltar los beneficios del contenido, evitando enlaces innecesarios que puedan distraer al usuario.

2. Crear un diseño limpio y minimalista

Un diseño simple ayuda a que el usuario se concentre en la acción deseada. El uso de espacios en blanco, una estructura organizada y una tipografía clara mejora la experiencia visual.

Ejemplo:

• Dropbox usa un diseño limpio con un call to action (CTA) visible y conciso, lo que facilita la conversión.

3. Utilizar una jerarquía visual efectiva

El usuario debe entender rápidamente qué hacer en la página. Para lograrlo:

• Usa títulos llamativos con un mensaje claro.
• Aplica contraste de colores para resaltar CTA y secciones importantes.
• Asegúrate de que el contenido más relevante esté en la parte superior de la página (above the fold).

Ejemplo:

• Airbnb invita a los usuarios a registrarse como anfitriones con una sección inicial clara y persuasiva.

4. Incluir un Call to Action (CTA) atractivo

El botón de acción es el elemento más importante de la página. Para que sea efectivo:

• Debe destacar con un color llamativo.
• Utiliza verbos de acción como "Descargar ahora", "Regístrate gratis" o "Empieza hoy".
• Debe estar en una posición estratégica y repetirse en la página si es necesario.

Ejemplo:

• HubSpot usa un CTA en color naranja con un mensaje claro: "Obtén una demostración gratuita".

5. Agregar elementos de confianza

La confianza es clave para que el usuario realice una conversión. Algunas formas de aumentar la credibilidad son:

• Testimonios de clientes satisfechos.
• Certificaciones y sellos de seguridad.
• Casos de éxito o logotipos de empresas que usan el servicio.

Ejemplo:

• Shopify muestra testimonios de usuarios reales y estadísticas de éxito para generar confianza.

6. Optimizar para móviles

Más del 60% del tráfico web proviene de dispositivos móviles, por lo que la página debe:

• Tener un diseño responsive.
• Usar botones grandes y fáciles de tocar.
• Asegurarse de que los formularios sean cortos y fáciles de completar.

Ejemplo:

• Amazon adapta sus páginas de aterrizaje para que sean rápidas y fáciles de navegar en móviles.

7. Evitar distracciones y puntos de fuga

Una landing page debe centrarse en la conversión y evitar distracciones, como:

• Menús de navegación innecesarios.
• Demasiados enlaces salientes.
• Contenidos irrelevantes que desvíen la atención.

Ejemplo:

• Unbounce elimina la navegación principal para que el usuario solo se enfoque en el CTA.

8. Incluir imágenes y videos estratégicos

Los elementos visuales deben apoyar el mensaje sin sobrecargar el diseño. Un video explicativo o imágenes de calidad pueden mejorar la conversión.

Ejemplo:

• Slack usa videos cortos y animaciones para explicar los beneficios de su servicio.

9. Realizar pruebas A/B

No hay una fórmula única para una landing exitosa, por lo que es recomendable probar diferentes versiones y medir cuál funciona mejor. Se pueden probar:

• Colores y ubicaciones del CTA.
• Diferentes imágenes o copys.
• Longitud del formulario.

Ejemplo:

• Netflix ha probado múltiples versiones de su página de inicio para optimizar el registro de usuarios.

Ejemplos de landing pages exitosas